SOBRE:
Hemera Velas Artesanais é uma empresa de velas aromáticas localizada em Curitiba - PR.
Seu público é formado majoritariamente por jovens adultos que procuram a interiorização de si mesmo com ajuda de artefatos, seja para concentrar-se na luz da vela ou em seu cheiro exalado.
TIPOGRAFIA:
O arquétipo do Prestativo foi o escolhido para carregar a personalidade da marca, através dele a tipografia principal foi selecionada. Depois de muita análise, testes e pesquisas, chegamos até a Deraga para a tipografia principal - uma fonte imponente e marcante, com uma serifa humanista que a deixam sofisticada, e terminações arredondas que a deixam amigável e próxima. Para tipografia de apoio foi escolhida uma fonte sem serifa, mais geométrica, que conversa muito bem com nossa tipografia principal e dá o toque final que a marca precisava.
Apesar da Deraga, por si só, uma tipografia cheia de contraste e personalidade, notamos que algo faltava nela para carregar a essência da empresa. Optamos então, por modificar o traço da letra H, tornando ele mais curvo a fim de representar, dessa forma, o contorno de uma chama.
PALETA DE CORES:
A escolha da paleta de cores partiu de dois objetivos: tonalidade e significado. O amarelo é uma cor quente, vibrante, viva. Para a psicologia das cores, o amarelo desperta, traz leveza, descontração, otimismo. Simboliza criatividade, juventude e alegria. Já o azul em seu tom mais escuro, representa a sombra, a solidez, o infinito. A junção desses dois tons conseguiu, portanto, traduzir tudo que a Hemera representa - uma marca viva, vibrante, ao mesmo tempo que sólida e mística.
Além da paleta principal, uma paleta complementar em tons de verde também foi criada para auxiliar na comunicação da marca, já que a maioria da velas são feitas a partir de plantas e de elementos da natureza.
SÍMBOLO:
A construção do símbolo partiu de um único princípio: representar de forma clara e objetiva tudo que o nome Hemera significa. Segundo a mitologia, Hemera era filha de Nix (a noite) com Érebo (as trevas), uma entidade primordial - a personificação da luz do dia e do ciclo da manhã - o símbolo buscou representar exatamente isso. Formado por uma reta e dez círculos, a parte inferior representa a noite, a escuridão, as trevas, e a parte superior representa a luz, o dia, o sol, a manhã, a Hemera. Mas por que dez? O número 10 representa ausência, mas também completude (dia e noite, luz e sombra), perfeição, totalidade. Isso porque ele é composto pelos números 1 e 0, de modo que é o primeiro número que é interpretado em conjunto.
Dizem que sozinho não carrega um simbolismo próprio, daí o fato de refletir ausência. Por outro lado, a perfeição e completude encerram a ideia de que o número 10 compreende todo o simbolismo da numerologia pitagórica, do 1 ao 9, cuja soma é justamente 10. Curiosamente, a soma dos quatro primeiros números (1 + 2 + 3 + 4) resulta, da mesma forma, no número 10. Para o filósofo e matemático grego Pitágoras, a dezena representa o sagrado. No número 10, Pitágoras enxerga a criação do Universo, por isso, tem um grande respeito pelo mesmo.
GRID:
Um grid geométrico foi elaborado para auxiliar na construção do símbolo, suas formas se dividem entre retas e círculos. A letra H em sua forma minúscula foi usada para delimitar a área de não interferência, e a regra dos terços foi utilizada para mantermos uma proporção harmônica entre símbolo e tipografia. Para isso, dividimos o símbolo em quatro partes iguais e a tipografia foi enquadrada em uma delas.
RESULTADO:
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